Բադալյան, Արամ Վալերիի

Տնտեսագիտություն

Այս աշխատությունը նվիրված է Հայաստանի Հանրապետությունում զբոսաշրջության մարքեթինգի տեսական հիմքերի և գործնական կիրառության հետ կապված հիմնահարցերի ուսումնասիրությանը։ Հետազոտության կենտրոնում զբոսաշրջային արտադրանքի ձևավորման, առաջխաղացման, շուկաների ուսումնասիրման և զբոսաշրջիկների պահանջարկի կառավարման գործընթացներն են՝ հաշվի առնելով Հայաստանի զբոսաշրջային ոլորտի առանձնահատկությունները։ Աշխատության շրջանակում ներկայացվում են զբոսաշրջության մարքեթինգի հիմնական հասկացությունները, սկզբունքները և գործիքները, ինչպես նաև դրանց կիրառման առանձնահատկությունները ծառայությունների ոլորտում։ Հատուկ ուշադրություն է դարձվում զբոսաշրջային պահանջարկի ձևավորման վրա ազդող տնտեսական, սոցիալական, մշակութային և հոգեբանական գործոններին, ինչպես նաև տարբեր նպատակային խմբերի կարիքների բացահայտմանը։ Ուսումնասիրության կարևոր ուղղություններից է Հայաստանի զբոսաշրջային ներուժի գնահատումը՝ պատմամշակութային ժառանգության, բնական լանդշաֆտների, խոհանոցի, ավանդույթների, արկածային և այլ զբոսաշրջային հնարավորությունների տեսանկյունից։ Քննարկվում են երկրի զբոսաշրջային իմիջի ձևավորման, բրենդավորման և միջազգային շուկաներում Հայաստանի դիրքավորման խնդիրները։ Աշխատությունը կարող է անդրադառնալ նաև զբոսաշրջային ծառայությունների փաթեթավորման, գնագոյացման, տարածման և հաղորդակցության քաղաքականությանը, ինչպես նաև ավանդական և թվային մարքեթինգային գործիքների կիրառմանը։ Առանձին նշանակություն ունի ինտերնետային հարթակների, սոցիալական մեդիայի, առցանց գովազդի և թվային բովանդակության դերը զբոսաշրջային ուղղությունների ճանաչելիության և այցելությունների խթանման գործում։ Ուսումնասիրության ընթացքում կարող են դիտարկվել զբոսաշրջության ներքին և միջազգային շուկաների միտումները, սպառողների վարքագիծը, մրցակցային միջավայրը և Հայաստանի համեմատական առավելությունները։ Կարևոր է նաև զբոսաշրջային կազմակերպությունների, պետական կառույցների և մասնավոր հատվածի համագործակցության ուսումնասիրությունը, քանի որ արդյունավետ մարքեթինգային քաղաքականությունը պահանջում է միասնական և երկարաժամկետ մոտեցում։ Աշխատությունը կարող է ներառել Հայաստանի զբոսաշրջության ոլորտում առկա մարքեթինգային խնդիրների բացահայտում և դրանց լուծմանն ուղղված գործնական առաջարկությունների մշակում։ Դրանք կարող են վերաբերվել նպատակային շուկաների ընտրությանը, զբոսաշրջային ապրանքների դիվերսիֆիկացմանը, սեզոնայնության նվազեցմանը, տարածաշրջանային զբոսաշրջության զարգացմանը և Հայաստանի միջազգային ճանաչելիության բարձրացմանը։ Հետազոտության արդյունքները կարող են նպաստել զբոսաշրջային կազմակերպությունների մարքեթինգային ռազմավարությունների կատարելագործմանը, զբոսաշրջային հոսքերի ավելացմանը և ոլորտի տնտեսական արդյունավետության բարձրացմանը։ Աշխատությունը կարող է օգտակար լինել զբոսաշրջության և հյուրընկալության ոլորտի մասնագետներին, մարքեթոլոգներին, զբոսաշրջային ընկերությունների ղեկավարներին, պետական կառավարման ներկայացուցիչներին, հետազոտողներին, դասախոսներին և համապատասխան մասնագիտությունների ուսանողներին։