Դանիելյան, Տիգրան Լևոնի

Տնտեսագիտություն

Գիրքը նվիրված է մարքեթինգային հետազոտությունների դերին և կիրառման առանձնահատկություններին Լեռնային Ղարաբաղի Հանրապետության տնտեսությունում՝ ուսումնասիրելով շուկայի վերաբերյալ տեղեկատվության հավաքագրման, վերլուծության և օգտագործման նշանակությունը տնտեսական ու ձեռնարկատիրական որոշումների կայացման գործընթացում։ Աշխատության մեջ մարքեթինգային հետազոտությունները դիտարկվում են որպես շուկայի պահանջարկը, սպառողների վարքագիծը, մրցակցային միջավայրը, ապրանքների և ծառայությունների դիրքավորումը և տնտեսական զարգացման հնարավորությունները գնահատելու կարևոր գործիք։ Ներկայացվում են հետազոտությունների կազմակերպման տեսական հիմքերը, տեղեկատվության առաջնային և երկրորդային աղբյուրները, տվյալների հավաքագրման մեթոդները, հարցումների և դիտարկումների կիրառումը, ինչպես նաև ստացված տեղեկատվության մշակման ու մեկնաբանման սկզբունքները։ Առանձին ուշադրություն է դարձվում տարածաշրջանի շուկայի առանձնահատկություններին, բնակչության սպառողական վարքագծին, տեղական արտադրության և ծառայությունների զարգացման հնարավորություններին, մրցակցության մակարդակին և ձեռնարկությունների մարքեթինգային գործունեության արդյունավետությանը։ Գիրքը ուսումնասիրում է նաև շուկայի հատվածավորման, թիրախային սպառողների բացահայտման, ապրանքային քաղաքականության, գնագոյացման, իրացման և առաջխաղացման վերաբերյալ որոշումների կայացման հարցերը՝ դրանք կապելով մարքեթինգային հետազոտությունների արդյունքների հետ։ Հատուկ կարևորություն է տրվում այնպիսի հետազոտությունների իրականացմանը, որոնք կարող են նպաստել ձեռնարկությունների ռիսկերի նվազեցմանը, սպառողական պահանջարկի ճիշտ գնահատմանը և սահմանափակ ռեսուրսների առավել արդյունավետ օգտագործմանը։ Աշխատությունը հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմելու տվյալ ժամանակաշրջանի տնտեսության մեջ մարքեթինգային գործիքների կիրառման մակարդակի և դրանց կատարելագործման անհրաժեշտության մասին։ Այն կարող է օգտակար լինել տնտեսագետների, մարքեթինգի մասնագետների, ձեռնարկատերերի, շուկայի վերլուծաբանների, պետական կառավարման ոլորտի մասնագետների, ուսանողների և տնտեսական հետազոտություններ իրականացնող անձանց համար։