Կարապետյան, Ժենյա Արմենակի

Экономика

Աշխատությունը նվիրված է կազմակերպության գովազդային գործունեության պլանավորման, գնահատման և կառավարման գործընթացներում մոդելավորման մեթոդների կիրառման տեսական ու գործնական հիմնահարցերի ուսումնասիրությանը։ Հետազոտության առանցքում գովազդը դիտարկվում է որպես կազմակերպության մարքեթինգային հաղորդակցության կարևոր բաղադրիչ, որի արդյունավետությունը կախված է նպատակային շուկայի ճիշտ ընտրությունից, սպառողների վարքագծի ուսումնասիրությունից, հաղորդագրության բովանդակությունից, հաղորդակցման միջոցների համադրությունից և ֆինանսական ռեսուրսների նպատակային բաշխումից։ Մոդելավորման կիրառումը հնարավորություն է տալիս գովազդային գործունեությունը ներկայացնել փոխկապակցված գործոնների համակարգի տեսքով և գնահատել տարբեր որոշումների հնարավոր ազդեցությունը կազմակերպության մարքեթինգային արդյունքների վրա։ Առանձնահատուկ ուշադրություն է հատկացվում գովազդային նպատակների ձևակերպմանը, նպատակային լսարանի հատվածավորմանը, գովազդային ուղիների ընտրությանը և բյուջեի բաշխման մեխանիզմներին։ Քննվում են տնտեսական, մաթեմատիկական և վիճակագրական մոդելների կիրառման հնարավորությունները՝ գովազդային ծախսերի ու ստացված արդյունքների միջև կապերի բացահայտման, տարբեր գործոնների ազդեցության գնահատման և կառավարչական որոշումների հիմնավորման համար։ Կարևորվում է արդյունավետության չափման ցուցանիշների համակարգի ձևավորումը, որը կարող է ներառել լսարանի ընդգրկումը, հաղորդագրության նկատմամբ արձագանքը, հաճախորդների ներգրավումը, վաճառքի փոփոխությունները և ներդրված միջոցների տնտեսական արդյունքը։ Հետազոտության կարևոր ուղղություններից է գովազդային բյուջեի օպտիմալ բաշխման խնդիրը տարբեր հաղորդակցման ուղիների միջև՝ հաշվի առնելով դրանց հասանելիությունը, նպատակային լսարանի առանձնահատկությունները և կազմակերպության ռազմավարական նպատակները։ Դիտարկվում է նաև ավանդական և թվային գովազդային միջոցների փոխհարաբերությունը, քանի որ հաղորդակցման միջավայրի փոփոխությունը կազմակերպություններից պահանջում է ավելի ճկուն մոտեցումներ և տվյալների վրա հիմնված որոշումների ընդունում։ Մոդելավորման գործընթացում կարող են ուսումնասիրվել տարբեր սցենարներ՝ գնահատելու գովազդային ինտենսիվության, ծախսերի, շուկայի արձագանքի և մրցակցային պայմանների փոփոխությունների հնարավոր հետևանքները։ Առանձին նշանակություն ունի սպառողական վարքագծի գործոնի ներառումը, քանի որ նույն գովազդային ազդեցությունը տարբեր լսարանների շրջանում կարող է առաջացնել տարբեր արդյունքներ։ Աշխատությունը կարևորում է նաև մոդելների պարբերական վերանայումը և իրական տվյալներով ճշգրտումը՝ շուկայի փոփոխվող պայմաններին համապատասխանեցնելու նպատակով։ Հետազոտությունը կարող է նպաստել կազմակերպությունների մարքեթինգային կառավարման կատարելագործմանը՝ գովազդային որոշումների ընդունումը դարձնելով առավել համակարգված, չափելի և վերլուծականորեն հիմնավորված։