Մուսայելյան, Հրաչյա Զավենի

Տնտեսագիտություն

Այս գիրքը նվիրված է Հայաստանի էներգետիկ շուկայում իրանական բնական գազի սպառման առանձնահատկությունների, զարգացման հնարավորությունների և դրա արդյունավետ առաջխաղացմանն ուղղված մարքեթինգային ռազմավարության ուսումնասիրությանը։ Աշխատության շրջանակում դիտարկվում են Հայաստանի և Իրանի միջև էներգետիկ համագործակցության տնտեսական և ռազմավարական նշանակությունը, գազի մատակարարման ու սպառման ձևավորման վրա ազդող գործոնները, շուկայի կառուցվածքը, սպառողների պահանջարկը և մրցակցային միջավայրը։ Հատուկ ուշադրություն է դարձվում այն հանգամանքներին, որոնք կարող են նպաստել իրանական գազի նկատմամբ պահանջարկի պահպանմանն ու ընդլայնմանը՝ հաշվի առնելով Հայաստանի էներգետիկ անվտանգության, տնտեսական շահերի և տարածաշրջանային համագործակցության առաջնահերթությունները։ Ներկայացվում են սպառողների վարքագծի, գնային քաղաքականության, հաղորդակցության, շուկայի սեգմենտավորման և մարքեթինգային դիրքավորման հետ կապված մոտեցումներ, որոնք կարող են կիրառվել գազի սպառման խթանման և շուկայական արդյունավետության բարձրացման նպատակով։ Գրքում ուսումնասիրվում են նաև արտաքին տնտեսական, քաղաքական, տեխնոլոգիական և տարածաշրջանային այն գործոնները, որոնք կարող են ազդել իրանական գազի հետագա սպառման հեռանկարների վրա։ Աշխատությունը հնարավորություն է տալիս ամբողջական պատկերացում կազմել էներգետիկ ռեսուրսի նկատմամբ շուկայական պահանջարկի ձևավորման, սպառման խթանման և երկարաժամկետ մարքեթինգային քաղաքականության մշակման սկզբունքների վերաբերյալ՝ համադրելով մարքեթինգի տեսական գործիքակազմը Հայաստանի էներգետիկ ոլորտի գործնական առանձնահատկությունների հետ։ Այն կարող է օգտակար լինել տնտեսագիտության, մարքեթինգի և էներգետիկայի ոլորտների ուսանողների, հետազոտողների, ոլորտային մասնագետների, ինչպես նաև էներգետիկ քաղաքականությամբ և հայ-իրանական տնտեսական համագործակցությամբ հետաքրքրվող ընթերցողների համար։