Ասատրյան, Արմեն Ֆելիքսի

Economics

Աշխատությունը նվիրված է Հայաստանի Հանրապետության ագրոպարենային ոլորտում մարքեթինգային գործունեության կազմակերպման, զարգացման և արդյունավետության բարձրացման հիմնախնդիրների ուսումնասիրությանը։ Անդրադարձ է կատարվում ագրոպարենային համակարգի տնտեսական առանձնահատկություններին, գյուղատնտեսական արտադրանքի և պարենային ապրանքների շուկաների ձևավորման ու զարգացման գործընթացներին, ինչպես նաև շուկայական հարաբերությունների պայմաններում մարքեթինգային գործիքների կիրառման նշանակությանը։ Ներկայացվում են ագրոպարենային ոլորտի արտադրական, վերամշակող և իրացնող կազմակերպությունների գործունեության առանձնահատկությունները, սպառողական պահանջարկի ուսումնասիրության, շուկայի հատվածավորման, գնագոյացման, ապրանքային քաղաքականության և արտադրանքի իրացման ուղիների կատարելագործման հիմնական մոտեցումները։ Առանձնահատուկ ուշադրություն է դարձվում գյուղատնտեսական արտադրանքի մրցունակության բարձրացմանը, արտադրողների և սպառողների միջև արդյունավետ տնտեսական կապերի հաստատմանը, մատակարարման ու բաշխման համակարգերի զարգացմանը և շուկայական տեղեկատվության օգտագործմանը կառավարչական որոշումների ընդունման գործընթացում։ Քննարկվում են Հայաստանի ագրոպարենային շուկայի զարգացման վրա ազդող ներքին և արտաքին գործոնները, այդ թվում՝ արտադրության սեզոնայնությունը, բնական և կլիմայական պայմանները, գյուղատնտեսական տնտեսությունների մասնատվածությունը, ենթակառուցվածքների զարգացվածության մակարդակը և միջազգային շուկաներում մրցակցության առանձնահատկությունները։ Կարևորվում է մարքեթինգային հետազոտությունների դերը գյուղատնտեսական արտադրության պլանավորման, սպառողների նախասիրությունների բացահայտման, ապրանքների որակի բարելավման և արտադրանքի շուկայական դիրքավորման գործում։ Անդրադարձ է կատարվում նաև ագրոպարենային արտադրանքի արտահանման հնարավորություններին, արտաքին շուկաներ մուտք գործելու ռազմավարություններին, ապրանքանիշերի ձևավորմանը, գովազդային գործունեությանը և արտադրանքի առաջմղման ժամանակակից մեթոդներին։ Ուսումնասիրվող հիմնախնդիրների շրջանակում կարևորվում են պետական կարգավորման, գյուղատնտեսության աջակցության ծրագրերի, ներդրումային քաղաքականության և ձեռնարկատիրական նախաձեռնությունների նշանակությունը ոլորտի կայուն զարգացման համար։ Աշխատության թեմատիկան հնարավորություն է տալիս համակողմանիորեն պատկերացում կազմելու Հայաստանի ագրոպարենային համակարգում մարքեթինգի տնտեսական նշանակության, դրա կիրառման առանձնահատկությունների և զարգացման հեռանկարների մասին։ Այն կարող է օգտակար լինել տնտեսագիտության, ագրարային տնտեսագիտության, մարքեթինգի և կառավարման ոլորտներն ուսումնասիրող ուսանողների, հետազոտողների, գյուղատնտեսական կազմակերպությունների ղեկավարների, ձեռնարկատերերի և ագրոպարենային շուկայի զարգացման հարցերով հետաքրքրվող մասնագետների համար։