Մարքեթինգային քաղաքականության հայեցակարգը

Սոցիոլոգիա

Կիրառական սոցիոլոգիա սոցիոլոգիայի կիրառական ուղղությանը նվիրված ուսումնական ձեռնարկ է, որտեղ ներկայացվում են հասարակական երևույթների ուսումնասիրության գործնական մեթոդները և սոցիոլոգիական հետազոտությունների իրականացման հիմնական սկզբունքները։ Գրքում քննարկվում են սոցիալական կառուցվածքի, խմբային վարքագծի, հասարակական հարաբերությունների և ինստիտուտների գործունեության ուսումնասիրության ձևերը՝ շեշտադրելով գիտական տվյալների հավաքագրման և վերլուծության մեթոդները։ Աշխատության մեջ ներկայացված են հարցազրույցի, հարցաթերթիկի, դիտարկման և վիճակագրական վերլուծության մեթոդները, ինչպես նաև դրանց կիրառումը իրական սոցիալական խնդիրների ուսումնասիրության մեջ։ Հեղինակը կարևորում է սոցիոլոգիայի գործնական նշանակությունը՝ ցույց տալով, թե ինչպես կարող են հետազոտական տվյալները կիրառվել կրթության, աշխատանքի կազմակերպման, հասարակական քաղաքականության և սոցիալական խնդիրների լուծման ոլորտներում։ Գիրքը նպատակ ունի զարգացնել հետազոտական մտածողություն և տրամադրել գործիքներ հասարակական գործընթացների գիտական վերլուծության համար։

Արտասահմանյան գրականություն

Պաուլո Կոելյոյի համաշխարհային հայտնիությամբ գրքերից մեկն է, որը պարունակում է խորը խորհրդանշական և փիլիսոփայական գաղափարներ։ Գիրքը պատմում է իսպանացի մի երիտասարդ հովիվ Սանթյագոյի մասին, ով երազում է գտնել իր կյանքի իսկական նպատակը՝ կատարելու «ինքնադարձերի որոնման ուղի»։ Նրա ճանապարհը բերում է նրան դեպի Եգիպտոս՝ որտեղ նա ցանկանում է գտնել թաքնված treasures (բերանող աղյուսակներ) և իր ճակատագիրը։ Գիրքն խորը խորհրդանիշներ է պարունակում՝ կապված ոսկու որոնման և կյանքի իրական արժեքները բացահայտելու հետ։ Կոելյոն այստեղ խոսում է մարդկային ձգտումների մասին, ապրելու անհավատալի երազանքները, ու հավանաբար նրա հիմնական ուղերձն այն է, որ յուրաքանչյուր մարդու կյանքում իր «երազանքներն ու նպատակները» վերածվում են հիմնական ուղի, եթե մարդը վստահում է ինքն իրեն ու աստվածային ուղեցույցներին։ **«Ալքիմիկոսը»**-ը ընթերցողին դրդում է փնտրել սեփական ուղին, սովորել ինքնադիտարկման ու կյանքի ճշմարտության մասին։ Գրքում Պաուլո Կոելյոն ներկայացնում է ոչ միայն մի մարդ, այլ ամբողջ աշխարհի փնտրողին՝ դեպի ինքնաճանաչում, դեպի երազանքի իրականություն դարձնելը։ Ներկայումս «Ալքիմիկոսը» համարվում է ժամանակակից գրականության դասականներից մեկը, որը վավերացրեց Կոելյոյի հեղինակությունը։ Հրատարակիչ - Անտարես Հրատ. տարեթիվ - 2014 ISBN - 978-9939-51-582-3

Գրականություն

Վերնագրով հավաքածուն ներկայացնում է նրա գրական-քնարական ժառանգության այն հատվածը, որտեղ արտահայտված են հոգևոր մաքրություն, բնության հանդեպ խոր զգայունություն, ազգային ինքնության գիտակցում և մարդկային ներսաշխարհի նուրբ ապրումներ։ Թեև Կոմիտասը առավել հայտնի է որպես մեծ երաժշտագետ և հայ ժողովրդական երաժշտության վերածնունդի հիմնադիր, նրա բանաստեղծական տեքստերը նույնպես կարևոր են՝ որպես նրա գեղարվեստական մտածողության լրացում և հոգևոր աշխարհի արտահայտություն։ Այս ստեղծագործություններում զգալի է ժողովրդական մտածողության ազդեցությունը, բնության և մարդու ներդաշնակության գաղափարը, ինչպես նաև պարզության ու հոգևոր բարձրության համադրությունը։ Կոմիտասի քնարական աշխարհում բնությունը ոչ միայն արտաքին պատկեր է, այլ նաև ներքին հոգեվիճակի արտացոլում՝ դաշտերը, գարունը, երգը և լռությունը դառնում են հոգևոր խորհրդանիշներ։ Նրա լեզուն պարզ է, բայց խորապես զգացմունքային և երաժշտական, ինչը բնականորեն կապվում է նրա երաժշտական մտածողության հետ։ Բանաստեղծություններում արտահայտվում է նաև հայրենիքի հանդեպ սերը, ազգային մշակույթի արժեքավորումը և կորուսյալ ներդաշնակության կարոտը, որը հատկապես ուժեղ է զգացվում նրա կյանքի ողբերգական ավարտի համատեքստում։ Կոմիտասի ստեղծագործությունները հաճախ ունեն նաև աղոթքի կամ հոգևոր խորհրդածության բնույթ, որտեղ մարդու և Աստծո, մարդու և բնության հարաբերությունները դիտարկվում են որպես ներդաշնակ ամբողջություն։ «Բանաստեղծություններ» ժողովածուն կարևոր է որպես Կոմիտասի բազմակողմանի ստեղծագործական կերպարի մի մաս, որը բացահայտում է նրա ոչ միայն երաժշտական, այլ նաև գրական և փիլիսոփայական մտածողությունը։

Բիզնես էկանոմիկա

«Կոշիկի վաճառողը» (Ֆիլ Նայթ) մемуար-գիրք է, որտեղ Նայթը պատմում է Nike ընկերության ստեղծման և զարգացման պատմությունը՝ իր անձնական տեսանկյունից։ Գիրքը սկսվում է այն ժամանակից, երբ երիտասարդ Ֆիլ Նայթը մենեջմենթով ու բիզնեսով հետաքրքրված էր, բայց չուներ որևէ մեծ հսկա գաղափար՝ միայն մեծ երազանք և հավատ սեփական ուժերին։ Նա պատմում է, թե ինչպես սկսվեց ամենը՝ փոքր քայլերով, երբ նա առաջին անգամ սկսեց ներկրել կոշիկներ և վաճառել դրանք, հետո աստիճանաբար կառուցել իր բիզնեսը։ Գիրքը ցույց է տալիս, թե որքան մեծ դժվարություններ են հանդիպել ճանապարհին՝ ֆինանսական ճնշումներ, մրցակիցներ, ներքին անհամաձայնություններ և շուկայական ռիսկեր։ Նայթը անկեղծորեն խոսում է իր սխալների, անհաջողությունների և վախերի մասին՝ ցույց տալով, որ հաջողությունը հաճախ գալիս է միայն շարունակական փորձերի և համառության շնորհիվ։ «Կոշիկի վաճառողը» նաև պատմություն է թիմի և ընկերության կառուցման մասին՝ այն մարդկանց մասին, ովքեր հետագայում դարձան Nike-ի հիմնասյուները։ Գիրքը հուզիչ է նաև նրանով, որ ցույց է տալիս՝ ինչպես կարող է փոքր գաղափարը վերածվել գլոբալ բրենդի՝ ճիշտ ժամանակում ճիշտ որոշումներ ընդունելով։ Ֆիլ Նայթի ոճը պարզ ու անմիջական է, ինչը ընթերցողին դարձնում է ոչ միայն հետաքրքիր, այլև ոգեշնչող։ Այս գիրքը հարմար է նրանց համար, ովքեր սիրում են բիզնես-մեմուարներ, ձեռներեցության պատմություններ և հաջողության ճանապարհի անկեղծ բացահայտումներ։ Ընդհանուր առմամբ, «Կոշիկի վաճառողը» ընթերցողին տալիս է ուժեղ մեսիջ՝ համառությունն ու ստեղծարար մոտեցումը կարող են փոխել ամբողջ աշխարհը։ Հրատարակիչ - Эксмо Հրատ. տարեթիվ - 2019 ISBN - 978-5-699-86267-2

Մենեջմենթ

Այս գիրքը ներկայացնում է մարքեթինգի հիմունքները՝ որպես բիզնեսի կառավարման կարևորագույն ոլորտ, որը ուսումնասիրում է շուկայի, սպառողների և կազմակերպությունների միջև փոխհարաբերությունները։ Այն բացատրում է մարքեթինգային հիմնական հասկացությունները՝ շուկայի սեգմենտավորում, թիրախային լսարանի ընտրություն, դիրքավորում և մարքեթինգային խառնուրդ (4P՝ ապրանք, գին, բաշխում և առաջխաղացում)։ Գրքում մանրամասն քննարկվում է, թե ինչպես են ընկերությունները վերլուծում սպառողների կարիքները, ձևավորում արժեքային առաջարկներ և կառուցում երկարաժամկետ հարաբերություններ հաճախորդների հետ։ Հեղինակը անդրադառնում է նաև ժամանակակից մարքեթինգի մոտեցումներին՝ թվային մարքեթինգի, բրենդինգի, շուկայի հետազոտության և մրցակցային ռազմավարությունների համատեքստում։ Նյութը համադրվում է գործնական օրինակներով, որոնք օգնում են հասկանալ տեսական գաղափարների կիրառությունը իրական բիզնես միջավայրում։ Այս դասական ձեռնարկը հաճախ կապված է Philip Kotler-ի մարքեթինգային դպրոցի հետ և համարվում է մարքեթինգի ուսուցման ամենատարածված հիմքային աղբյուրներից մեկը։

Գեղարվեստական հայ․

«P/F: Վեպ» Արամ Պաչյանի մի հետաքրքիր և անսովոր վեպ է, որը ներկայացնում է ժամանակակից հայ գրականության առաջընթացը և հեղինակի նորարարական մոտեցումները։ Պաչյանը այս վեպում օգտագործում է նորաձև լեզվաբառարան և ինքնատիպ կառուցվածք, որը հեռանում է ավանդական վեպի ձևից, բայց մեկաժամանակ չի կորցնում ներքին համաչափությունը և խորությունը։ Վեպը հետազոտում է ժամանակի և մշակույթի ազդեցությունը անհատի վրա, ինչպես նաև մարդու հոգեբանության ու սոցիալական շերտերի փոխհարաբերությունները։ Այն օգտագործում է ոչ միայն նարատիվ մոդելներ, այլ նաև տարբեր ասպեկտներով մտածված ինտրիգներ, որոնք երբեմն կարող են դժվարանալ ընթերցողի համար, սակայն միաժամանակ հետաքրքրություն են առաջացնում։ «P/F»-ն ընդգծում է տեխնոլոգիաների, գիտության և ժամանակակից հասարակության ազդեցությունը մարդուն՝ քանդելով այն ավանդական պատկերը, որը իսպառ փոխվում է։ Վեպը դիպուկ կերպով խոսում է այնպիսի ժամանակակից խնդիրների մասին, որոնք վերաբերում են անձնական անկախությանը, ազատության սահմաններին, մարդու ընտրություններին և դրանց ազդեցությանը։ Սյուժեն զարգանում է ոչ թե միանգամից, այլ երկարատև ժամանակահատվածում՝ հիմնված ներքին պայքարների և սոցիալական խոչընդոտների վրա։ Պաչյանի «P/F: Վեպ»-ը, լինելով բարդ և բազմաշերտ գեղարվեստական աշխատանք, առանձնանում է իր գեղարվեստական լեզվով, որում խառնվում են մոդեռնիզմի և պոստմոդեռնիզմի տարրեր՝ ստեղծելով մի յուրահատուկ գրականություն, որը ընթերցողին ստիպում է խորաթափանցորեն մոտենալ ոչ միայն հեղինակի մտքերին, այլ նաև սեփական գոյության ու նրա համընդհանուր դերին։ Այս վեպը առավել հետաքրքիր է նրանց համար, ովքեր սիրում են նորագույն գրական ձևեր, որոնք անցնում են ավանդական սահմանները և հարցադրում են ժամանակի, անձի և հասարակության մեջ տեղի ունեցող փոխհարաբերությունների մասին։ Հրատարակիչ - Էջ Հրատ. տարեթիվ - 2020 ISBN - 978-9939-9244-2-7